KFC 開心果脆粒蛋撻

品牌調研 + 行銷提案 + 創意開發全案

34 份文件 | Brand Research & Marketing & Creative | 2026-03-24

品牌調研 Brand Research
★ 最終報告 Final Report
REPORT v2.0

品牌調研報告

完整品牌審計：7 張 InsightCards、品牌計分卡、消費者輪廓、競品分析、感知落差、風險矩陣。45K 字。
Stage 1 診斷 Diagnosis
S1 Deep Researcher

新聞/社群/行銷全景調研

蛋撻產品線歷史、Grand Launch 翻車事件、電池食安事件、開心果趨勢、社群經營現況、AI 搜尋可見性
S1 Strategist

品牌定位與競爭格局

蛋撻品類壟斷診斷、開心果產品定位、競爭地圖、LTO 策略框架、SWOT 分析
S1 Context Analyst

文化契合度與消費者認知

開心果文化語境、Z 世代甜點消費、母親節送禮脈絡、蛋撻文化意涵、社群趨勢、「開心」語義雙關
S1 Business Intel

競品品牌策略蒐集

麥當勞 LTO 策略、85度C 杜拜巧克力、全聯 We Sweet 32 億、便利商店開心果、競品對照表
Stage 2 驗證 Validation
S2 Consumer

消費者視角品牌體驗

購買旅程地圖、信任關卡、痛點分析、品牌消費者 vs 品類消費者、母親節送禮心理、社群口碑動機
S2 Creative Council

品牌訊息與傳播效果

三軸審視（品牌建設/破壞式創新/文化嵌入）、品牌感知落差、KPI 可達性、創意機會與風險
Stage 3 洞察 Insight
S3 Marketer

行銷定位缺口與成長機會

定位缺口分析、被忽略的購買群體、Occasion 機會、通路行銷潛力、預算分配建議
S3 Skeptic

品牌風險與盲點

5 大假設挑戰、盲點發現（口味風險/電池案時間線/門市數量）、風險矩陣 Top 5、認知偏誤警告
行銷提案 Marketing Proposal
★ 最終報告 Final Report
REPORT v2.0

行銷提案報告

Big Idea「開一顆，開心一下」、切面站 The Cut Bar、三波點火、180 萬預算精算、Stage 5 碰撞 5 大突破。37K 字。
Stage 0 需求釐清 Brief Alignment
S0 Client Intelligence

客戶現場情報

比稿態勢：後進者/挑戰者。客戶對既有夥伴信任度些微下降，想做新嘗試。
Stage 2 策略分析 Strategy
S2 Strategist

Campaign 策略框架

核心策略「品類壟斷 × 情緒引擎」、SWOT 策略推導、溝通框架、差異化策略、風險管理
S2 Marketer

IMC 傳播規劃（完整版 71K）

9 Part 完整版：傳播架構、10 週 Content Calendar、KOL/KOC 矩陣、6 大平台、預算精算、母親節、W5 中場
Stage 4 報告產出 Report Production
S4 Storyteller

提案敘事線 + Creative Brief

4 幕敘事弧、3 個 Wow Moment、三根溝通柱、Creative Brief 一頁紙、提案開場 3 分鐘劇本
S4 Survey Architect

研究假設 + 問卷設計（完整版 50K）

28 個操作型子假設、15 題完整問卷（含 A/B 文案測試）、7 條決策樹、P/N 追蹤模板、執行時程
Stage 5 驗證審視 Agent Teams Debate
S5 Debate Synthesis

辯論碰撞紀錄 — 5 大突破洞察

Jobs × Consumer × Creative Council × Joker 四方碰撞。梅迪奇效應：門市即媒體、Big Idea 升級、品類壟斷分層、信任危機驗證、躺平式語言
S5 Skeptic + Joker

最終審視（v1 — 辯論前）

預算數字不一致、問卷時間窗口、門市執行盲點、產品切面視覺風險
創意開發 Creative Development
★ Concept Book
BOOK v1.0

Concept Book — 開一顆，開心一下

7 個主要概念 + 4 個補充概念。策略鋪陳 250 行 → 脆粒星圖 / 開放配方 / 不開心蛋撻 / 一六三聲 / 道歉蛋撻 / 被耽誤聯盟 / 綠燈。46K 字。
Stage 0 Creative Brief + 假設拆解
S0 Brief

Creative Brief

Big Idea「開一顆，開心一下」、切面站 The Cut Bar、TA Persona、Mandatories & Guardrails
S0 Elon Musk

Reframed Brief — 第一性原理拆解

8 個隱藏假設拆解。「問題不是怎麼說，是怎麼讓她吃到第一口。」「信任不是修出來的。」「第一口免費。」
S0 Fact Constraints

事實紅線

不可出錯的硬事實：品牌/產品/事件/競品/法律限制 + 禁止用法清單
Stage 1 靈感研究
S1 Deep Researcher

國際得獎案例研究（12 案例）

KFC FCK / Moldy Whopper / Grimace Shake / Crumbl / Starbucks #WhatsYourName / Dubai Chocolate / Maggi Grand Effie
S1 Tech Scout

新興媒體格式 + 科技賦能（16 格式）

IG Collab / TikTok Stitch / 微距鏡頭道具箱 / WebAR / 感溫油墨 / ASMR 空間音頻 / UGC 策展平台
Stage 2 五源正交發散（50 概念）
A Creative Council

Origin A — 人性真相

不用說 / 綠燈 / 裂縫 / 閉眼三秒 / 偷吃步 / 第二顆 / 手指頭
B Creative Council

Origin B — 文化現象

不演了 / 媽我請你 / 至少這是真的 / 聽得到的開心 / 低調開心 / 躺著開心
C Creative Council

Origin C — 產品即媒介

撻殼唱片 / 一六三聲 / 脆粒星圖 / 禮盒暗房 / 溫感密碼 / 流心倒數 / 流心情書
D Creative Council

Origin D — 品牌運動

被耽誤聯盟 / 不務正業黨 / 焦慮掛號處 / 裂殼聯盟 / 四十九的尊嚴 / 開心守備隊
E Joker

Origin E — 前提破壞 Anti-Brief

道歉蛋撻 / 黑名單行銷 / 不開心蛋撻 / 開放挑戰 / 母親節歇業 / 一百八十萬顆 / 開放配方
Stage 2.5-3 篩選 + 概念開發
S2.5 Collision Analysis

漸進篩選（50→30）

35 概念標籤表 + 2 對真重疊合併 + 3 個修剪 + 7 維度多樣性檢查
S3 Storyteller

概念開發（11 完整敘事 + 19 精簡）

Tier 1 CLS 8-9 的 11 個概念完整 Creative Logic Chain + 場景描述。42K 字。
S3 Coverage Matrix

概念覆蓋矩陣（30 概念 × 9 欄）

concept name / origin / insight / dimension / mechanism / target behavior / creative leap / adjacent surface / CLS
Stage 3.5-4 壓力測試 + QC Gate
S3.5 Consumer + Skeptic

壓力測試綜合報告

11 概念 Go/Refine/Kill 判定。Top 3：脆粒星圖 / 開放配方 / 一六三聲。Kill 4 個。
S4 QC Gate

Creative Quality Gate 裁決

Findability / Boringness / Strategy-in-Costume / Polarization 四道篩選 + CLS 校準表
AI Marketing Pipeline · 22 Agents × 3 Skills × 12 Stages · Total corpus ~550K · 34 files · 2026-03-24